Marketingový výzkum
Předmět je vyučován v těchto oborech:
Sylabus předmětu - Marketingový výzkum |
|
| Ing. Sandra Arbesová | |
| CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU | |
|
Předmět se zaměřuje na marketingového výzkumu a vysvětluje jeho postupy, metody a techniky, které lze následně prakticky aplikovat na různé oblasti. Dále seznamuje studenty s jednotlivými etapami procesu marketingového výzkumu. Absolvent předmětu je schopen vytvářet, zpracovávat a prezentovat výsledky marketingového výzkumu, které lze pak dále využít v praxi. Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty. Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem. |
|
| OBLASTI A TÉMATA, V NICHŽ MŮŽETE S LEKTORKOU KONZULTOVAT | |
| Oblast 1 - Role, proces a typy marketingového výzkumu | |
| Oblast 2 - Orientační analýza, Plán výzkumného projektu | |
| Oblast 3 - Hypotézy v marketingovém výzkumu | |
| Oblast 4 - Kvalitativní výzkum a kvantitativní výzkum, jejich využití | |
| Oblast 5 - Plánování výběru respondentů, sběr dat | |
| Oblast 6 - Zpracování dat, kódování, analýza dat | |
| Oblast 7 - Vizualizace, interpretace výstupů, prezentace doporučení | |
| Oblast 8 - Moderní metody a Etika v marketingovém výzkumu | |
| Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě | |
| ZPŮSOB ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU | |
| Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu. | |
| MODELOVÁ TÉMATA SEMINÁRNÍ PRÁCE | |
| 1. Vlastní kvalitativní výzkum zpracovaný do seminární práce na volitelné téma | |
| 2. Vlastní kvantitativní výzkum zpracovaný do seminární práce na volitelné téma | |
| 3. Literární rešerše vybraného tematického okruhu nebo více okruhů | |
| STUDIJNÍ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE | |
| Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému) | |
| Elektronické knihy z online knihovny Bookport od nakladatelství Grada: | |
|
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 2017. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0206-8. (Online ZDE) |
|
|
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6. (Online ZDE) |
|
| Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN): | |
| Kozel Roman. Moderní marketingový výzkum, Grada, 2006, ISBN 80-247-0966-X | |
| Foret M., Melas D. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu, Grada, 2021, ISBN 978-80-271-1723-9 | |
| Ostatní užitečné zdroje (videomateriály, online profesní skupiny, blogy, diskuse atd.): | |
|
The Marketing Research & Insights Group (AJ) https://www.linkedin.com/groups/1772348/ Marketing Research 45830 Course Video (AJ) https://youtube.com/playlist?list=PLmXNcJ-VjBYpwk2UylXglwY1Vq6aYFz3B |
|