PR a komunikace
Předmět je vyučován v těchto oborech:
Sylabus předmětu - PR a komunikace |
|
| PhDr. Mgr. Soňa Svobodová, MBA | |
| CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU | |
|
Vítejte ve fascinujícím světě Public Relations a komunikace! Tento předmět nabízí nejen teoretický vhled do klíčových konceptů, ale také praktické dovednosti pro efektivní komunikaci ve veřejné sféře i firemním prostředí. Získáte nejen znalosti, ale také nástroje potřebné k budování pozitivního vztahu s veřejností a strategickému řízení komunikace uvnitř i vně firem, státní správy i obecní samosprávy. PR manažer a tiskový mluvčí jsou prestižní profese a vyžadují řadu kompetencí: komunikace, strategie, organizační schopnosti, týmová spolupráce, loajalita, etika, odolnost vůči stresu v krizových situacích, strategické plánování, tvořivost, event management, znalosti „GDPR“ atd. Profesí tiskového mluvčího můžete svoji kariéru možná startovat, ale schopnost mediální prezentace a tah na branku vás patrně vynese mnohem výše. Umění „být vidět“ udělá viditelnými vás a vaši firmu, bez ohledu na obor! Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty. Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem. |
|
| OBSAH PŘEDMĚTU V BODECH | |
|
|
| OBLASTI A TÉMATA, V NICHŽ MŮŽETE S LEKTORKOU KONZULTOVAT | |
| Oblast 1 - Strategické plánování (kampaní, eventů, konferencí) | |
| Oblast 2 - Tiskový mluvčí, profese, odlišnosti (státní správa, samospráva, firmy) | |
| Oblast 3 - Tvorba tiskových materiálů a mediálních výstupů | |
| Oblast 4 - Event Management (konkrétně) | |
| Oblast 5 - Etické otázky v PR | |
| Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě | |
| ZPŮSOB ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU | |
| Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu. | |
| MODELOVÁ TÉMATA SEMINÁRNÍ PRÁCE | |
| 1. Vliv sociálních médií na firemní reputaci: zamyšlení nad přístupy k online komunikaci vybrané společností | |
| 2. Transparentnost a etika ve veřejné správě: Posouzení otevřenosti informací a dodržování etických standardů ve vybrané společnosti/instituci | |
| 3. Inovativní přístupy k zvyšování účasti veřejnosti ve vybrané obci/městě: Propojení digitálních a fyzických iniciativ | |
| 4. Efektivita participativního rozhodování ve veřejné správě: Případová studie ve vybraném městě | |
| 5. Vybraná událost-produkt a komplexně pojatá prezentace za využití nástrojů a postupů media relations (tiskové nástroje, konference, prezentace v on-line prostředí, video spot, audio relace, podcast, leták…) | |
| STUDIJNÍ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE | |
| Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému) | |
| Elektronické knihy z online knihovny Bookport od nakladatelství Grada: | |
|
HEGER, Vladimír. Komunikace ve veřejné správě. Žurnalistika a komunikace. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-3779-9. (Online ZDE) |
|
|
ESPOSITO, Janet E. Jak překonat strach z veřejného vystoupení. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3680-8. (Online ZDE) |
|
| URBAN, Lukáš; DUBSKÝ, Josef a MURDZA, Karol. Masová komunikace a veřejné mínění. Žurnalistika a komunikace. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3563-4. (Online ZDE) | |
| SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Expert (Grada). Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7. (Online ZDE) | |
| Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN): | |
| MIKULÁŠTÍK, Milan. Komunikační dovednosti v praxi. Manažer. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0650-4. | |
|
TOMANDL, Jan. Jak účinně oslovit média: media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3457-3. |
|
| OSVALDOVÁ, Barbora a kol. Zpravodajství v médiích. 3. vyd. Praha: Karolinum, 2020. ISBN 978-80-246-4642-8 | |
| Ostatní užitečné zdroje (videomateriály, online profesní skupiny, blogy, diskuse atd.): | |
| https://podnikanizplaze.cz/ - Stáňa Stiborová. Podnikání z pláže. Beach business. 2017. | |
|
INFORMAČNÍ CENTRUM BAŤA, Galerie, Tomasbata.org. Dostupné z: Galerie – Tomáš Baťa (tomasbata.org) |
|