Firemní ambasadoři a obsahový marketing
Předmět je vyučován v těchto oborech:
Sylabus předmětu - Firemní ambasadoři a obsahový marketing |
|
| PhDr. Petra Drahoňovská | |
| CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU | |
|
Proč a jak tvořit uvnitř firmy vlastní “experty influencery” v oblasti vašeho businessu? Studiem tohoto předmětu získáte jasnou představu, jak podpořit potenciál práce vašeho marketingového týmu, a to zejména v oblasti obsahového marketingu skrze kvalitní nastavení systému firemních ambasadorů. Naučíte se, jak na principech win-win multiplikovat efekt aktivit vašeho marketingového týmu skrze vhodnou aktivizaci a podporu (nejen obsahového) marketingu již aktivních zaměstnanců, a nastartovat činnost těch doposud váhajících. Na základě konkrétních dat z několika dlouhodobých globálních průzkumů zaměřených právě na firemní ambasadory a potenciál aktivismu zaměstnanců zjistíte, s jakými skupinami zaměstnanců v tomto ohledu nepracovat, s jakými naopak zásadně ano. Zjistíte jak a kde se právě téma obsahového marketingu podpořeného firemním ambasadorstvím může optimálně propojit s oblastí prodeje, náboru kvalitnějších zaměstnanců a s interní komunikací. Naučíte se, jakou nenáročnou (časově i finančně) podporu aktivním firemním ambasadorům můžete jednoduše dodat, aby se právě jejich aktivita a práce podílela na multiplikaci dopadu zejména firemního obsahového marketingu. Pochopíte, jakou vhodnou podporou individuálního brandu zaměstnanců zvýšíte prestiž vaší firemní značky. Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty. Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem. |
|
| OBSAH PŘEDMĚTU V BODECH | |
|
|
| OBLASTI A TÉMATA, V NICHŽ MŮŽETE S LEKTORKOU KONZULTOVAT | |
| Oblast 1 - Jak vybrat vaše firemní ambasadory (klasifikace základních skupin dle míry zapojení) | |
| Oblast 2 - Jak nastavit systém podpory a vzdělávání pro vaše firemní ambasadory pro dlouhodobý efekt | |
| Oblast 3 - Jak nastavit matici dopadu obsahového marketingu na jednotlivé sféry firmy & formy obsahu jako základ pro výběr zapojení se aktivních zaměstnanců (ambasadorů) | |
| Oblast 4 - Ideální typy příspěvků obsahového marketingu pro firemní ambasadory na LinkedIn | |
| Oblast 5 - Jak v náboru propojit zájmy firemních ambasadorů s firemním HR marketingem | |
| Oblast 6 - Možnosti současného obsahového marketingu: znalostní huby, práce s komunitami, mentoring, edutainment, CSR a další trendy | |
| Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě | |
| ZPŮSOB ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU | |
| Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu. | |
| MODELOVÁ TÉMATA SEMINÁRNÍ PRÁCE | |
| 1. Nastavení výběru a dlouhodobé podpory firemních ambasadorů ve vaší firmě. | |
| 2. Win-win propojení aktivit marketingového týmu firmy s promo individuálních brandů zaměstnanců. | |
| 3. Obsahový marketing firmy na LinkedIn a jeho multiplikace skrze firemní ambasadory. | |
| 4. Využití potenciálu firemních ambasadorů pro zvýšení efektu HR marketingu v náboru. | |
| 5. Edutainment a firemní ambasadoři. | |
| STUDIJNÍ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE | |
| Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému) | |
| Elektronické knihy z online knihovny Bookport od nakladatelství Grada: | |
|
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Expert (Grada). Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8. (Online ZDE) |
|
|
Čevelová, Magdalena. Marketing bez reklamy. Praha: Grada, 2017. ISBN 978-80-87749-12-9 (Online ZDE) |
|
| MACHKOVÁ, Hana a MACHEK, Martin. Mezinárodní marketing. 5. vydání. Expert (Grada). Praha: Grada Publishing, 2021. ISBN 978-80-271-3006-1. (Online ZDE) | |
| Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN): | |
| https://webershandwick.com/uploads/news/files/InRepWeTrust_ExecutiveSummary.pdf | |
| https://www.krcresearch.com/the-age-of-employee-activism/ | |
| https://www.edelman.com/trust/trust-barometer | |
| Ostatní užitečné zdroje (videomateriály, online profesní skupiny, blogy, diskuse atd.): | |
|
https://ceskepodcasty.cz/podcast/vytah-1 podcast profesní komunity Holky z marketingu https://ceskepodcasty.cz/podcast/demarketing-nejlepsi-cesti-marketeri-prozrazuji-sve-postupy-a-byznysmodely podcast Demarketing Pavla Šímy https://ceskepodcasty.cz/podcast/jak-na-site podcast Jak na sítě https://www.youtube.com/watch?v=hcr3MshYe3g&ab_channel=TEDxTalks Powerful Personal Branding | Ann Bastianelli | TEDxWabashCollege https://www.youtube.com/watch?v=Quq4FiPk9Nw&ab_channel=Influencity%C2%B7InfluencerMarketing What Is a Brand Ambassador? |
|