Marketing Management

Sylabus předmětu -   Marketing Management

Studium tohoto předmětu vám umožní pochopit, jak provést situační analýzu a určit konkurenční výhodu společnosti. Získáte široký přehled o tom, jak odborníci na marketing vytvářejí a realizují marketingové strategie, aby uspokojili potřeby svých zákazníků a zároveň dosáhli svých obchodních cílů. Tento kurz se bude zabývat problematikou spotřebitelů, segmentace zákazníků, produktů a služeb, cenových strategií a řízení nových technologií.

Tento modul se zabývá segmentací zákazníků, cílovými spotřebiteli, produkty a službami a cenovými strategiemi. Studijní materiál zkoumá rozdíl mezi prodejní a tržní orientací. Dále se dozvíte, co je to strategické plánování a proč je marketingový plán důležitý. V rámci kurzu bude vysvětleno, jak stanovit cíle marketingového plánu se zaměřením na obsluhované trhy a výhody, které zákazníci hledají.

Nakonec se dozvíte o strategii cílového trhu a marketingovém mixu. Jsou zde představeny termíny produkt, místo, propagace a cena a je vysvětlena implementace tržní strategie. Porozumíte tomu, proč by měli marketingoví manažeři rozpoznat chování spotřebitelů, včetně složek rozhodovacího procesu spotřebitelů. Dále se dozvíte o kritériích úspěšné segmentace a základech pro segmentaci spotřebitelských trhů a také o rozdílu mezi položkou produktu, produktovou řadou a produktovým mixem.

Po absolvování tohoto předmětu budete schopni vypracovat správné marketingové strategie prostřednictvím analýzy S.W.O.T.

Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty.

Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem.

Marketing management https://www.bookport.cz/kniha/marketing-management-741/

Tohle je marketing! https://www.bookport.cz/kniha/tohle-je-marketing-6092/

Marketingová komunikace https://www.bookport.cz/kniha/marketingova-komunikace-2536/

Moderní marketingová komunikace https://www.bookport.cz/kniha/moderni-marketingova-komunikace-5143/

Luis Alberto Bertolucci Paes, Barbara Stolte Bezerra, Rafael Mattos Deus, Daniel Jugend, Rosane Aparecida Gomes Battistelle, Organic solid waste management in a circular economy perspective – A systematic review and SWOT analysis, Journal of Cleaner Production, Volume 239, 2019, 118086, ISSN 0959-6526, https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.118086

Abstrakt: Tato studie provedla systematický průzkum literatury a obsahovou analýzu s cílem identifikovat současný stav a silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby (SWOT analýza) nakládání s organickým odpadem prostřednictvím principů oběhového hospodářství (CE) a vytvořila výzkumný program na toto téma. Hlavními hrozbami a slabými stránkami byly: náklady na logistiku a řízení dodavatelského řetězce, sezónnost, dostupnost a nedostatečná homogenizace suroviny (organického odpadu), kvalita a účinnost alternativního produktu, který není ekonomicky konkurenceschopný ve srovnání s tradičními produkty, a chybějící technické normy a předpisy. Hlavními přednostmi byly: možnost přeměnit toky odpadů na cenné zdroje, což přispěje ke zlepšení životního prostředí, snížení emisí skleníkových plynů a snížení nákladů; stimulace projektů spolupráce a výroby chemických látek a energie na biologické bázi; a vytváření pracovních míst a nových investičních příležitostí v důsledku rozvoje nového obchodního modelu a nového hodnotového řetězce založeného na organickém odpadu, což podpoří společnosti zaměřené na ekologická řešení. Navrhovaná výzkumná agenda se soustředila na nově vznikající hodnotové řetězce a úpravu stávajících obchodních modelů, právních předpisů a zdanění s cílem podpořit konkurenceschopnost alternativních materiálů získávaných z organického odpadu z pohledu střední Evropy.

Klíčová slova: Bio-ekonomika; využití odpadů; hodnotový řetězec; uzavřená smyčka; oběhové hospodářství

Getting Strategy Execution Right

Consumer Psychology in a Recession

How Starbucks Trains Customers to Behave

1. Clicking this link you will find a great discussion on YouTube about branding and positioning.

Rohit Deshpandé, Harvard Business School professor, describes ways that emerging market companies can overcome consumer bias against their products.