PPC reklama a webová analytika
Předmět je vyučován v těchto oborech:
Sylabus předmětu - PPC reklama a webová analytika |
|
|
Mgr. Michal Ševčík, MSc. |
|
| CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU | |
|
Studiem tohoto předmětu získáte možnost seznámit se s PPC reklamou a webovou analytikou používanou v segmentech B2C a B2B. Po absolvování předmětu budete vědět, jak plánovat, spravovat a vyhodnocovat PPC reklamu a rozumět základům webové analytiky. Na základě získaných poznatků budete moci efektivně řídit vaši PPC reklamu. V průběhu studia se dozvíte, jaká je problematika nákupu reklamy v Google Ads, Seznam Skliku nebo Meta Ads, nebo jaké jsou výhody a nevýhody PPC reklamy. V oblasti webové analytiky se zaměříme na Google Analytics a na to, jak lze naměřená data vyhodnocovat pro další rozhodování v nastavení vašeho digitálního marketingu. Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty. Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem. |
|
| OBLASTI A TÉMATA, V NICHŽ MŮŽETE S LEKTORKOU KONZULTOVAT | |
| Oblast 1 - Nákup a nastavení reklamy v Google Ads | |
| Oblast 2 - Nákup a nastavení reklamy v Seznam Sklik | |
| Oblast 3 - Nákup a nastavení reklamy v Meta Ads (Facebook ads) | |
| Oblast 4 - Webová analytika v Google Analytics | |
| Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě | |
| ZPŮSOB ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU | |
| Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu. | |
| MODELOVÁ TÉMATA SEMINÁRNÍ PRÁCE | |
| 1. Analýza účinnosti PPC reklamy na konkrétním online obchodě (Případová studie) | |
| 2. Srovnání účinnosti PPC reklamy na různých online platformách (Google Ads vs. Meta Ads) | |
| 3. Využití webové analytiky k optimalizaci PPC kampaní: Jak dosáhnout lepších výsledků | |
| 4. Vliv kvality webového obsahu na PPC reklamu: Jak vytvořit relevantní obsah pro zvýšení konverzí | |
| 5. Sledování chování uživatelů pomocí webové analytiky: Jak analyzovat a využívat informace k optimalizaci PPC kampaní | |
| 7. Zpracování souhrnného ocenění vybraného podniku. | |
| STUDIJNÍ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE | |
| Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému) | |
| Elektronické knihy z online knihovny Bookport od nakladatelství Grada: | |
|
BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada Publishing, 2022. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-1680-5. (Online ZDE) |
|
|
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2019. Žádná velká věda. ISBN 978-80-7555-084-2. (Online ZDE) |
|
|
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8. (Online ZDE) |
|
| KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Přeložil Tomáš JUPPA, přeložil Martin MACHEK. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5. (Online ZDE) | |
| Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN): | |
|
Williams Kirk. Ponderings of a PPC Professional: A Collection of Philosophical, Yet Practical, Observations to Help You Win at Pay-Per-Click Marketing, vyd. ZATOWorks Publishing, 2020. ISBN B08L6XTPTJ |
|
| Ostatní užitečné zdroje (videomateriály, online profesní skupiny, blogy, diskuse atd.): | |
|
https://www.zaklik.cz |
|